没想到，油锅里炸鸡的声音和大自然赋予的心灵慰藉之音竟如此地相似。或许，炸鸡的声音就是你饥饿时心灵的慰藉之音。

KFC厨房里的“粉红噪音”

这支清新脱俗的炸鸡广告是英国KFC于今年的9.12“正念日”发布的“佛系广告”。所谓“正念”，来源于佛教里的“坐禅冥想”，是一种自我调节方法。

一般人们在冥想的时候，都会搭配一些自然界中比较舒缓的声音，这类声音被称为“粉红噪音”，能够让人精神放松、心情愉悦。

英国KFC通过观察发现，油锅中炸鸡发出的窸窣之声，和自然界中下雨的声音极为相似，有着“粉红噪音”悦耳舒心的效果，而将两者串联起来的“佛系广告”，特别适合在“正念日”投放。

此外，英国肯德基还推出了KFChill活动，鼓励网友以肯德基厨房悦耳声音为素材，录制更多减压版BGM。

KFC作为活动发起方，带头录制了另外两组神奇的“粉红噪音”，分别是流动水声vs炖肉汁声、烧木头声vs煎培根声，大家可以去KFChill活动官网 http://kfchill.co.uk 一饱耳福。

“感官营销”激发产品多重体验

英国KFC这支广告主要运用了“感官联想”的手法来营销，简称“感官营销”。

这已经不是KFC第一次在广告中运用“感官联想”的手法来吸引消费者了。

还记得今年戛纳国际创意节上中国军团的第一座金狮吗？

没错，正是香港奥美为KFC新品热辣鸡翅打造的一组海报：

在这组海报中，“火焰”和“爆炸”的特效全部来源于KFC炸鸡。

热辣鸡翅有多辣？KFC这组自带音效的平面海报已经生动形象地告诉你了。

由此可见，KFC非常善于运用视觉、听觉与味觉相结合的表现手法，来进行感官营销。

其实，品牌利用人体感官的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉，开展以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人的体验式情景营销，不失为一种很好的营销手段。

从本质上来看，“感官营销”是传统营销与体验营销融合后的一种创新。

之所以要创新，是因为消费者从十几年前平均每天接收几百条信息，到如今每天接收几千甚至上万条信息，人们对信息早已产生了“免疫力”，也不再那么容易被单纯靠视觉和听觉的二维传播手段所打动。

“感官营销”的出现弥补了二维传播手段的不足。毕竟，我们除了视觉和听觉外还有触觉、味觉、嗅觉等信息储存方式，想象出的声音、气味、触感等都值得被好好挖掘。

研究表明，同时调动一个人的五种感官，能最大化地保证他接受一件事物。

因为人的感官具有与生俱来的记忆天赋，会主动地为我们感知这个世界，并会在不知不觉的情况下决定我们对事物的看法。

“感官营销”通过在产品的营销过程中，融入能够带给人们感官刺激的成分，让消费者在接受信息的过程中主动感知产品的属性特点，得到视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉的全方位满足。

这种感官体验不是被强迫的，而是“不由自主”的，因此对消费者来说也是最直接、最深刻的。

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